Для чего учиться контент-маркетингу
- Контент-маркетолог создаёт стратегию продвижения бизнеса за счёт полезного контента. Задача специалиста — сделать так, чтобы посетители сайта стали клиентами
- Вы научитесь выбирать формат и тип контента, подходящий именно вашему бизнесу и максимально точно решающий его задачи
- Узнаете, как анализировать эффективность своей работы, и составите работающую контент-стратегию для собственного проекта.
Кому будет полезна эта программа
- Представителям смежных digital-профессий. Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, в PR, SMM, но знаете, что можете больше, и готовы развиваться, этот курс для вас.
- Контент-маркетологам. Систематизировать знания, прокачать профессиональный уровень и повысить стоимость собственных услуг.
- Редакторам и копирайтерам. Получить необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научиться работать не только с текстами.
Чему вы научитесь на курсе
- Разрабатывать контент‑стратегии. Грамотно создавать контент‑стратегии под любые нужды компании с измеримой эффективностью и результативностью.
- Организовывать работу с контентом. Распределять роли и зоны ответственности внутри команды, составлять сметы и редакционную политику.
- С помощью контента решать задачи бизнеса. Находить заинтересованных в продукте посетителей и создавать контент под их интересы, работать с репутацией компании.
- Работать с различным контентом. Освоите на практике процессы создания и распространения разнообразного контента.
- Распространять контент. Находить и выбирать все возможные релевантные каналы распространения, которые подходят под конкретный бизнес.
Программа курса
Управление редакцией и основы контент-стратегии
Узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг. Научитесь изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуетесь в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контентном поле.
Изучите типы и форматы контента. Узнаете, где искать иллюстрации и как увлечь текстом при росте интереса к видео. Познакомитесь с интерактивными форматами контента.
Узнаете, как организовать работу в команде, разработать концепцию проекта и делегировать задачи. Разберётесь в правовых аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.
- Введение в контент-маркетинг
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентной среды и референсов
- Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
- Воркшоп: основы контент-стратегии
- Редакционное планирование, постановка KPI и команда
- Подготовка темника
- Как посчитать продакшн
Дистрибуция контента и стратегия
Поговорим о каналах распространения контента и их различиях. Изучите работу с внешними площадками и возможности сотрудничества с партнёрами.
Научитесь анализировать эффективность стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Разберём процесс бюджетирования контент-маркетинга. Обобщим все полученные на курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.
- Блог для бизнеса
- Каналы продвижения видео. YouTube
- Контент-маркетинг в социальных сетях
- Рассылки в контент-маркетинге
- Продвижение контента с помощью СМИ и партнерских публикаций
- Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
- Воркшоп: как подготовить стратегию дистрибуции
- Аналитика и оценка эффективности
- Воркшоп: бюджетирование и оценка эффективности
- Сборка стратегии контент-маркетинга